联名博物馆、“情感留声机”礼盒……这届月饼也开始“内卷”了

三星堆博物馆推出“青铜月饼”;五芳斋跨界“数码”行业,推出可以留言的“情感留声机”礼盒;陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒,边听粤曲小调,边尝广式月饼……今年中秋,一众高质量月饼破圈出道(www.pmpx.net)。

据天猫数据显示,包括故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等近20家博物馆首发文创月饼。老字号月饼品牌也不遑多让,在今年天猫销售前10的月饼品牌中,老字号占据5席。

敦煌文创、三星堆、苏博成为博物馆月饼前三强

中秋前夕,在天猫首届博物馆月饼大赛中,包括三星堆、敦煌文创、卢浮宫、大英博物馆等8家中外博物馆参与。敦煌文创、三星堆和苏博的文创月饼成为网友心中的三甲。

今年的顶流三星堆博物馆的月饼,外观设计灵感全部来自于三星堆的文物。其中,最受欢迎的是,“杖中之月”,以金杖为外形设计抽拉式包装礼盒。内部物品取出后,可作为桌面收纳使用。

苏州市博物馆的月饼礼盒取材于江南四大才子之一文徵明的画陕西历史博物馆则尽显大唐风韵

此外,入驻天猫的西方博物馆也“入乡随俗”,过起了中国节日。卢浮宫首次推出联名款月饼,并在天猫首发,大英博物馆也推出了文创月饼。卢浮宫的文创月饼造型模仿了卢浮宫入口处,由贝聿铭设计的“玻璃宫殿”。外包装上集合了蒙娜丽莎、维纳斯等经典雕塑与画作。

博物馆文创月饼之所以成为今年月饼界的网红,是当代年轻人文化消费热情,也是博物馆通过文创创新实现“文物复新”。

老字号成为月饼界的“潮牌”

“老字号是最成功的新品牌。”阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪表示,天猫已经成为老字号创新转型的第一平台。

除了博物馆文创月饼之外,越来越新潮的老字号,也成为今年中秋月饼大战中的网红。天猫销售前10的月饼品牌中,老字号占据5席。

拥有百年历史的五芳斋,国家商务部认定的首批“中华老字号”。2021年,五芳斋将燕窝、箬叶、青梅酒等加入月饼馅料行列,创造年轻人喜欢的口味。与此同时,五芳斋还跨界3C数码,把月饼盒子打造成“情感留声机”,让老字号也成为年轻人的社交货币。通过这款月饼,消费者可以将对恋人的爱意,对亲人的思念录入月饼盒中,赠送给他人。

创立于1880年的陶陶居,今年也尝试了跨界,设计了月饼放置在音乐。消费者可以一边吃月饼,一边听粤曲小调“彩云追月”。

贵州日报天眼新闻记者 卢思露

编辑 龙海若 何涛

编审 田旻佳 杨韬

主营产品:风机,工业空调